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2026年央视春晚尚未开播，机器东说念主行业的“营销寰宇大战”已提前引爆。1月23日，魔法原子告示成为总台2026春晚“智能机器东说念主战术配合资伴”。一周内，星河通用、宇树科技、松延能源也接踵告示参与。四家企业同台竞技，在央视春晚历史上尚属初度。

最戏剧性的剧情来自智元机器东说念主。这家2025年营收突破10亿元的行业龙头，以“预算有限”为由驱逐春晚，转而自掏腰包于2月8日举办全球首个机器东说念主晚会《机器东说念主奇妙夜》，200余台机器东说念主连演12个节目，致使邀请黄晓明同台变魔术。

一边是亿元级入场券的“四国杀”，一边是零成本自办晚会的“独角戏”。这场营销狂欢背后，折射的是机器东说念主企业在“买卖化元年”的死活抉择。

据36氪报说念，2026年春晚机器东说念主配合权柄的报价在6000万元至1亿元之间，部分独家权柄致使高达5亿元。对于尚未盈利的初创企业而言，这相配于研发团队一整年的空洞成本。那为何这样多企业仍然为此挤破脑袋？一位业内东说念主士评价：“刻下的机器东说念主太需要春晚了。”

这种“非感性”参加背后，是宇树科技2025年春晚生效案例的强力示范。旧年，其东说念主形机器东说念主饰演的《秧BOT》成为气候级节目，平直带动企业订单暴增，上半年便完成C轮融资，投资方涵盖中国迁徙、腾讯投资、阿里巴巴等巨头，融资金额数亿元，估值飙升至120亿元。

艾媒商议CEO张毅以为，春晚带来数亿级别的破圈默契，对品牌端和本钱端齐会形成较着放大，这种曝光通常会在估值、融资乃至IPO预期上形成正向刺激，同期也更容易转念为订单层面的快速增长。

但也有业内东说念主士以为，这场亿元级的赌博，并非稳赚不赔。高额的春晚配合用度可能会挤压研发参加，即便获取了国民级曝光，后续能否将流量转念为订单仍存在强大不细目性。多家企业同台竞技，未免会被市集横向比拟，一朝饰演成果不足预期，反而会对品牌酿成负面影响。

智元机器东说念主显明算过这笔账，遴荐了别具肺肠，我方操办了一场《机器东说念主奇妙夜》全球直播，200多台机器东说念主完成了跳舞、小品及东说念主机共舞等一系列饰演。智元CMO邱恒罗致媒体访谈时坦承，公司举座预算有限，优先保险研发用度，因此不是不思上春晚，而是莫得富足预算。由于拍摄用的机器齐是我方的，况且有品牌招商，活动险些是零成本。

《机器东说念主奇妙夜》晚会罢了后，智元同步开动“999元全民机器东说念主体验筹备”，通过租借平台“擎天租”将同款机器东说念主推向市集。刻下平台已上线诞辰、年会、求婚等场景的小套餐管制有磋议。这种“晚会引流+场景落地”的格式，快乐飞艇让智元解脱了“曝光即非常”的逆境，罢了了品牌传播与买卖转念的闭环。

2026年被业内无数视为机器东说念主的“买卖化元年”，产业正从“等闲参与”向“头部纠合、梯队分化”加快演进。而出货量当作估量企业买卖化实力的中枢方向，平直成为企业争夺的“公论高地”。

近期，多家探求机构发布的2025年东说念主形机器东说念主出货量榜单，平直引爆了“谁是第一”的涎水战。Omdia敷陈骄横，2025年全球东说念主形机器东说念主总出货量瞻望达1.33万台，其中智元机器东说念主出货量达5168台，市集份额达39%，位居全球第一；宇树出货量4200台，市集份额32%，位居第二；优必选出货量1000台，市集份额7%，位居第三。

宇树对此并不招供该排位，称网好意思丽传的出货数据为虚假信息。宇树清晰，旧年其东说念主形机器东说念主推行出货量超5500台，本色量产下线超6500台。公司四足机器东说念主和东说念主形机器东说念主最近几年出货量均为全球第一，直指前述机构数据有误。

这场“数据罗生门”揭示了行业更深端倪的浮躁：在本钱隆冬尚未实足往日确当下，销量排行已成为企业融资的进犯背书。智元阐发了Omdia敷陈的的确性并官方转发，宇树则高调反击，ag真人app官方网站下载齐是为了在本钱市集上占据更故意的位置。

公开数据骄横，2025年国内东说念主形机器东说念主整机企业数目达140家，发布东说念主形机器东说念主家具超330款。就像新能源汽车市集相同，机器东说念主赛说念临了胜出的势必也将是少数几家。各家企业均在加码量产。

优必选CEO周剑暗意，2026年东说念主形机器东说念主年产能将从旧年的千台进步到万台。据统计，2025年优必选获取订单金额近14亿元。智元董事长兼CEO邓泰华透露，该公司2025年销售收入超10亿元，远超2024年的数千万元，瞻望2026年出货量和销售收入仍将保持数倍的增长。

但问题是：能扭秧歌、转手绢、跳舞、演小品的机器东说念主，果真准备好进入工场和家庭了吗？

一位早期投资过多家机器东说念主的投资东说念主直言，如若东说念主形机器东说念主本年照旧作念视频、发Demo，价值不大，关节要看能在哪些场景颖悟事。在他看来，如若还停留在跳舞饰演，上升很难不时。

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推行上，刻下部分企业仍停留在“实验室炫技”阶段，机器东说念主家具看似功能苍劲，却难以顺应的确场景的需求，无法罢了限制化商用。舞台上的机器东说念主饰演固然动作精确、视觉成果震荡，但大多是“定制化编程”的截止，无法罢了自主决策和活泼适配，与的确商用场景中的需求相去甚远。

无论是争抢春晚舞台，照旧争抢出货量排行，机器东说念主企业齐是为了在量产、请托和买卖化的跑马中活下来。在这个颠倒烧钱的赛说念中，本钱的力量尤为关节。即即是手抓近14亿元订单的港股上市公司优必选，2025年上半年财报也骄横圆寂达4.39亿元。

资金仍在涌入这个赛说念。据IT桔子数据，2025年中国机器东说念主鸿沟融资事件达610起，较上年增长近3倍，总融资额估算跨越570亿元。互联网巨头也在积极卡位，包括百度风投、联思创投、蚂汇集团、好意思团、阿里巴巴在内的8大互联网巨头，在具身智能赛说念的投资次数揣摸达62次，投资金额在14.5亿至34亿元之间。

机器东说念主企业还正处在集体冲刺IPO的关节窗口期。智元机器东说念主通过本钱运作，已生效控股A股上市公司上纬新材。宇树科技已于2025年11月完成了IPO指导，冲刺进入临了阶段，有望成为A股“东说念主形机器东说念主第一股”。天眼查骄横，刻下宇树照旧完成了10轮融资。最新一轮公开融资是旧年6月，诱导了中国迁徙旗下基金、腾讯、锦秋基金、阿里巴巴、蚂汇集团、闲适本钱等投资方，彼时企业估值跨越100亿元。

星河通用在2025年12月完成股改，被外界解读为为登陆二级市集作念准备。不久后，星河通用告示完成新一轮超3亿好意思元A轮融资，成为2025年公开数据中金额最大的单笔融资事件。据了解，该轮融资后，公司估值达30亿好意思元（约合东说念主民币211亿元）。

当作略胜一筹，魔法原子已完成两轮融资，最新一轮是在旧年5月获投数亿元，刻下公司估值约35亿元。官宣上春晚同日，魔法原子长入首创东说念顾客诗韬称，公司正按“最快时间表”鼓励上市进度，2026年还将在二级市集开释有关音讯。

此外，自旧年以来，云深处、星海图、傅里叶、乐聚机器东说念主、众擎机器东说念主等先后完成股改，有些企业已开启上市指导。

不行否定，这场春晚机器东说念主大乱斗为中国机器东说念主行业带来了积极影响。不管是四家企业挤滩央视，照旧智元自办晚会，齐让机器东说念主手艺走进了亿万全球的视线，艰涩了公众对机器东说念主的刻板印象，为行业种植了潜在用户。

但更要澄莹地意志到：机器东说念主行业的中枢竞争力，从来不是舞台上的几分钟炫技，而是手艺的千里淀、家具的实力和场景的落地。2026年的春晚营销大战，本质上是一场对于“生计权”的预演。亿元春晚入场券买的是曝光，但曝光之后能否转念为订单；自办晚会省的是成本，但省下的钱能否砸出真手艺——这两条旅途莫得对错，唯有成败。

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